Если, конечно, ведущие телеканалы смогут, наступив на горло собственной песне, договориться, да еще при этом учтут интересы агентств и рекламодателей. Опять двойка

Оригинальным новогодним подарком для всей медиа-и рекламной индустрии стал перенос на полгода тендера на измерение телевизионной аудитории. Теперь победитель определится 24 июня. Если, конечно, ведущие телеканалы смогут, наступив на горло собственной песне, договориться, да еще при этом учтут интересы агентств и рекламодателей. Перефразировав известную строчку, можно утверждать: это будет трудно, это не по любви... Организованный некоммерческим партнерством «Медиа Комитет» тендер с длинным и весьма сухим названием - «На право заключения контракта на выполнение работ по измерению телевизионной аудитории» - был, несомненно, одним из самых ярких событий минувшего года и стал его главным разочарованием.

О том, что на своем «судьбоносном» заседании 15 декабря тендерная комиссия может так и не прийти к единому мнению, «осведомленные источники» предупреждали заранее. И тем не менее, когда после 8-часового заседания председатель тендерной комиссии, первый заместитель министра печати Михаил Сеславинский объявил о переносе конкурса, это решение было расценено большинством присутствовавших экспертов и журналистов как неприятный «сюрприз». Очередная попытка цивилизованно выбрать измерителя, устраивающего телеканалы и рекламный бизнес, потерпела фиаско. Узок круг этих людей Одним из ключевых вопросов накануне тендера стало количество участников тендера: кто из исследовательских компаний отважится вступить в борьбу с TNS Gallup Media. Помимо действующего измерителя, официально техническую документацию в «Медиа Комитете» запросили еще восемь компаний: российские КОМКОН, ROMIR Monitoring, «GfK-Русь», «Телерейтинг», итальянская AGB Holding, французская Mediamemarkerie, чешские Elvia и Mediaresearch. Впрочем, то, что реальных участников будет меньше, было очевидно с самого начала. «Две компании в тендере участвовали бы обязательно. Наряду с TNS Gallup Media это точно была бы «GfK-Русь» - она никогда не отказывается от представившейся возможности.

С нами - и, наверное, с другими российскими компаниями - вела переговоры о совместном выступлении французская Mediamemarkerie, но мы, или, может, кто-то другой, охладили их пыл. Я сразу сказала французам: если для вас принципиально участие даже с очень низким шансом победы, то -пожалуйста. Но если вы участвуете только в тех тендерах, в которых действительно можете победить, то это, видимо, не тот случай», - рассказывает генеральный директор КОМКОН Елена Конева. КОМКОН и ROMIR Monitoring, оценив ситуацию, от участия в тендере отказались: по их мнению, победа TNS Gallup Media была очевидной. Никак не проявила себя чешская Elvia. Зато их соотечественники из Mediaresearch активно искали себе российского партнера. В 2002 году Mediaresearch, учредителем которой является британская компания Mediastat Holding, у себя на родине выиграла аналогичный тендер у местных подразделений TNS и GfK.

Заинтересованные в дальнейшем продвижении своей технологии чехи провели в Москве ряд переговоров и в конце концов остановили свой выбор на Центре исследований Российской ассоциации маркетинга (РАМ). По словам генерального директора Центра Владислава Цветкова, в случае победы планировалось создать совместное предприятие с Mediastat Holding, сама же Mediaresearch должна была выступать как субподрядчик. Наконец, остались еще два возможных претендента -AGB Holding и «Телерейтинг», которых пресса даже объединила вместе. Впрочем, понять, где заканчивается AGB Holding и начинается «Телерейтинг», не так-то просто. Перечислим лишь общеизвестные факты. Итак, летом 2003 года в России появилась новая исследовательская компания «Телерейтинг», возглавил которую весьма известный медиаспециалист Сергей Белокопытов. В августе «Телерейтинг» еще рассылал письма москвичам с предложением стать участниками панельных исследований, а уже в октябре компания запустила свою систему пиплметрических измерений.

Как объяснял тогда Белокопытов, панель построена по технологии авторитетной исследовательской итальянской компании AGB Group (AGB Holding - одно из ее подразделений), у нее же закуплены пипл-метры и другое необходимое оборудование. Однако назвать своих учредителей и инвесторов руководитель «Телерейтинга» категорически отказался. Тем временем молва прочно связала исследовательскую компанию с Первым каналом. Во-первых, в конце девяностых Белокопытов возглавлял «GfK-ВЦИОМ», тесно работавший с ОРТ, а после участвовал в создании Первым каналом собственной социологической службы. Во-вторых, как известно, именно руководство Первого канала и лично Константин Эрнст больше всех недовольны работой TNS Gallup Media и кровно заинтересованы в новом измерителе. Никаких официальных подтверждений связи «Телерейтинга» с Первым каналом нет. В газетных интервью Сергей Белокопытов неоднократно заявлял, что «Телерейтинг» непременно будет участвовать в тендере «Медиа Комитета», а запуск панели как раз приурочен к подготовке к этому мероприятию. Компанию уже успели окрестить наиболее серьезным соперником действующего измерителя, но «Телерейтинг» так и не подал заявки на участие.

Зато это сделали представители AGB Holding. Напомним, итальянцы, объединившись с КОМКОН, участвовали еще в первом тендере, организованном в 1998 году Объединенным индустриальным комитетом. Но на этот раз они решили действовать самостоятельно. В России их интересы представлял Дмитрий Коцубанов, приглашенный, по его словам, лишь для разрешения различных организационных вопросов: «Я финансист и хорошо знаю внутреннее устройство тендеров, поэтому меня и наняли в AGB Holding. На рынке медиа исследований я абсолютно новый человек». Презентовать предложенную концепцию в Москву специально прилетел основатель и главный акционер всей AGB Group Альберто Колусси. Таким образом, тендерной комиссии «Медиа Комитета» предстояло выбрать будущего измерителя из четырех участников - AGB Holding, Центр исследований РАМ (совместно с Mediaresearch), «GfK-Русь» и TNS Gallup Media (перечислены по очередности подачи заявок). Защита дипломов Безусловно, наиболее вероятным претендентом на победу была TNS Gallup Media. Среди ее очевидных преимуществ - накопленный опыт и преемственность данных.

Кстати, из всех четырех участников именно эта компания провела, пожалуй, самую интересную презентацию. Членов экспертного совета «Медиа Комитета» (именно они первыми знакомились с предложениями участников тендера и делали свое профессиональное заключение для тендерной комиссии) и прессу пригласили в офис TNS Gallup AdFact в Курчатовском институте, где не только рассказали о выработанной концепции, но и наглядно показали, как осуществляется мониторинг теле- и радиоэфира, а также продемонстрировали эволюцию пипл-метров: от исторических раритетов до новейших разработок. За несколько дней перед итоговым заседанием тендерной комиссии группа компаний TNS провела еще и ежегодную конференцию для своих клиентов, на которой основной темой вновь стал предстоящий конкурс. На вопрос из зала, что будет с TNS Gallup Media, если компания вдруг проиграет конкурс, ее руководство полушутя ответило, что такой вариант исключен в принципе.

Показательно, что на само заседание 15 декабря представители TNS явились не к самому началу, как их конкуренты, а лишь к условленному часу своего выступления. Заседание проходило в закрытом режиме. Первый час был посвящен вопросу финансирования проекта, после чего участники презентовали свои проекты. На каждого участника было отведено по полчаса, но уже первого претендента — AGB Holding — комиссия слушала в три раза дольше. Остальные претенденты «отстрелялись» сравнительно быстро. После презентаций тендерной комиссии предстояло обсудить предложенные варианты и, проголосовав, выбрать победителя.

Он, по регламенту, должен был набрать непременно квалифицированное большинство (не менее трех четвертей) голосов. Самая ответственная процедура - выбор победителя — заняла три с лишним часа. Все это время участники тендера, эксперты и пресса коротали время за закрытыми дверями. Атмосфера напоминала студенческую защиту дипломов, когда один терпеливо ждет своей оценки, другой мечтает, лишь бы все поскорее закончилось, а третий «тусуется» просто за компанию. Наконец всех позвали в зал заседаний. Выбор меньшего зла Неутешительный итог тендера подвел Михаил Сеславинский: ни один из участников не набрал нужного для победы количества голосов, и потому было принято решение через полгода провести повторный тендер.

При этом первый замминистра печати специально подчеркнул, что наибольшее количество голосов набрала TNS Gallup Media, и тем самым ей, как действующему измерителю, продемонстрировано доверие, и вещатели продолжат работу с ней по ранее заключенным контрактам. Позже Михаил Сеславинский признался, что это решение было непростым: отдельные члены тендерной комиссии покинули зал заседаний «с возмущением»: «Для меня самого это был выбор из двух плохих решений. Я не считаю идею переноса тендера хорошей.

В то же время, по моему мнению, принятие решения в пользу какого-либо участника даже тремя четвертями голосов привело бы уже в первой половине 2004 года к расколу внутри «Медиа Комитета», что было бы равносильно поражению. Поэтому я все-таки поддерживаю решение о переносе тендера». По словам гендиректора Ассоциации рекламодателей Вадима Желнина, присутствовавшего на заседании, оно, вопреки прогнозам, не стало чрезмерно политизированным и прошло с минимальным отклонением от обсуждения именно существа предложений. «Дискуссии шли в области социологии, установочных исследований, дизайна панелей; а также того, кто и какие приборы использует. Абсолютно идеальных предложений не было и, видимо, никогда не будет. В мире, наверное, нет ничего похожего на российские условия: огромная территория страны, несколько часовых поясов, плохая телефонная связь и т.д. В этой ситуации очень трудно сделать выбор», — рассказывает эксперт. Стоит отметить, что все, кто следил за ходом тендера, согласны с тем, что случайных участников в конкурсе не было. «То, что тендерная комиссия не пришла к единому мнению, говорит и о том, что все четыре претендента представили серьезные пакеты. Что, конечно, отрадно», - убежден руководитель отдела медиа исследований компании ROMIR Monitoring Андрей Дутов. Для TNS Gallup Media перенос тендера стал неожиданностью.

Во всяком случае, представители компании, услышав такое решение, выглядели несколько растерянными. Не был готов к подобному повороту событий, по словам Дмитрия Коцубанова, и глава AGB Croup Альберто Колусси. Реакция «GfK-Русь» была весьма оптимистичной. «Я предполагал, что рынку будет сложно определиться в таких жестких условиях. При таком строгом регламенте этого можно было ожидать. Но мы обязательно будем участвовать в следующем тендере и по-прежнему надеяться на победу», — признался гендиректор компании Александр Демидов. Похожее настроение было и у Владислава Цветкова из Центра исследований РАМ: «Мы рассматривали подобный вариант и сейчас ждем, что нам будут высказаны уже конкретные замечания по нашей концепции. Тогда мы сможем подготовиться лучше; до этого все шло в режиме «вопрос-ответ». Думаю, наши чешские партнеры согласятся участвовать в следующем тендере, поскольку мы вместе предложили действительно сильный проект». Комментируя перенос тендера, Михаил Сеславинский уточнил, что к повторному конкурсу допускаются и новые участники.

Причем условия и специфика тендера остаются неизменными. Его точная дата - 24 июня - стала известна через несколько дней после «исторического» заседания. Прием заявок будет завершен за две недели до подведения итогов. Что год грядущий нам готовит Мнения наблюдателей на результат тендера в целом схожи: телеканалы сегодня разобщены и не способны договориться, что, безусловно, вредит всему рынку. «Развитие исследований откладывается, по крайней мере, на год. Если решение и будет принято в июне 2004 года, вряд ли кто-либо из компаний сможет построить панель и провести необходимые подготовительные работы за шесть месяцев и выйти на рынок уже в январе 2005 года.

Кроме того, все инвестиции на ближайший год, запланированные текущим измерителем, скорее всего будут заморожены из-за неясности общей картины», -полагает вице-президент Starcom MediaVest Group Дмитрий Бартенев. Однако директор по телевизионным исследованиям TNS Gallup Media Александр Костюк не склонен чрезмерно драматизировать ситуацию: «Здесь есть два момента. Во-первых, мы не планировали никаких серьезных инвестиций в национальные измерения до окончательного выяснения ситуации с тендером. Тем более что предмет тендера, собственно, и состоит во внесении изменений в существующую систему. Но, во-вторых, опасения, безусловно, логичны, так как в ситуации «висящего» над нами тендера делать дальнейшие инвестиции достаточно рискованно, и подобное положение, безусловно, тормозит развитие измерений. Но в то же время мы понимаем, что рынок не ждет, и продолжаем развивать региональный проект по измерению аудитории крупнейших телевизионных рынков России.

В первом квартале 2004 года начинается измерение 10 новых регионов (общее их количество становится равным 25). Кроме того, мы готовы совершенствовать текущую систему национальных измерений, оставляя основные ее параметры прежними». Вопрос, будет ли летом выбран победитель, остается открытым: получить три четверти голосов - задача явно не из простых. «Решение о механизме голосования принималось с учетом как российской, так и международной практики проведения тендеров. Как правило, такой принципиальный вопрос, как выбор измерителя на 5-летний срок, решается максимально возможным количеством голосов «за», - объясняет гендиректор «Медиа Комитета» Ольга Ермолаева. Чтобы получить поддержку квалифицированного большинства, участнику тендера нужно будет выйти с предложением на порядок выше, чем у конкурентов. Актуальным становится вопрос о появлении нового игрока, способного составить конкуренцию TNS Gallup Media. «По горячим следам трудно делать какие-либо прогнозы. Будет ли участвовать КОМКОН?

Это исключительно пипл-метрический тендер, поэтому надо понять, кто для нас может быть интересным партнером. В свое время я вела переговоры с индийской компанией, знакома также и с наработками японцев. В принципе, перенос тендера - хороший сигнал для участия французов. Так что я не исключаю, что количество претендентов увеличится. Но поскольку тенедр просто перенесен без изменения самой его системы, например, разделения на несколько номинаций, а структура телерынка остается неизменной, шансы TNS Gallup Media по-прежнему остаются самыми высокими», - убеждена Елена Конева.

В ROMIR Monitoring пока не спешат загадывать вперед. «Сейчас в стране очень подвижная общественно-политическая ситуация, что, безусловно, сказывается и на медийном рынке. Мы пока еще не видели новых лиц в Госдуме, не знаем, как будет реализовываться российский бюджет 2004 года. Неизвестными - даже для тех, кто принимает решения - остаются тенденции в развитии медиа-рынка, вещательной политики. Поэтому сначала я бы предпочел увидеть картину «нового мира» с обновленной Думой, состоявшимися президентскими выборами, а уже потом оценивать ситуацию на более узких площадках», - объясняет Андрей Дутов. Главная интрига, похоже, опять закручивается вокруг «Телерейтинга» и AGB Holding.

Будут ли участвовать в повторном тендере итальянцы, пока неизвестно. «Решение будет приниматься на совете директоров, и, возможно, обсуждение займет не один месяц. Не исключено, что AGB вообще откажется идти в Россию», - предполагает Дмитрий Коцубанов. В штаб-квартире AGB Group пока отказываются от каких-либо комментариев. При этом, уже поучаствовав в тендере, итальянцы оказали тем самым неоценимую услугу «Телерейтингу». «Индустрия ознакомлена с тем, что на сегодняшний день может предложить рынку AGB Holding. И Сергею Белокопытову теперь даже не надо устраивать специальных презентаций, он может просто говорить, что в своей работе использует итальянскую технологию.

Эта тактическая игра, на мой взгляд, оправданна», -считает Елена Конева. Примечательно, что после заседания тендерной комиссии Михаил Сеславинский, говоря о достоинствах и недостатках всех участников, отметил, что главным минусом AGB Holding было прежде всего отсутствие российского партнера. Сейчас, по мнению наблюдателей, ничто не мешает «Телерейтингу» разворачивать свою панель дальше и начинать публиковать свои данные. И, если обнаружатся серьезные расхождения с рейтингами TNS Gallup Media, последующий «разбор полетов» может серьезно ослабить позиции действующего измерителя.

Участие в тендере «Телерейтинга» вновь может стать одним из самых актуальных вопросов. Впрочем, пока Сергей Белокопытов ушел в глубокое подполье и не спешит делиться своими планами. В TNS Gallup Media на вопрос о возможном соперничестве с «Телерейтингом» отвечают уклончиво. «После того как все внесли свои предложения и публично их презентовали, принимать заявки от новых участников будет не совсем корректно. К тому же вероятность появления новых игроков крайне низка, так как из европейских измерительных компаний все наши конкуренты здесь уже представлены, а американцы исторически не активны в Европе в области медиаисследований», - говорит Александр Костюк. Как бы то ни было, можно предположить: основные страсти еще впереди, и тендеру еще раз суждено стать одним из самых ярких событий года. А может, и снова разочарованием. Чтобы тендер малиной не казался Говоря о подготовке к тендеру, стоит упомянуть о двух событиях, получивших широкую огласку. Они, пожалуй, наиболее отчетливо показывают незаурядность мероприятия и его значимость для рынка.

Первый инцидент, казалось бы, не имеет никакого отношения к тендеру. 7 августа Московский арбитражный суд признал незаконным использование в России торговой марки Gallup группой компаний TNS - Gallup Media и Gallup AdFact. Этот спор между американской Gallup Organization - владельцем знаменитой марки - и финской Suomen Gallup Oy, учредившей в России свои исследовательские компании, ведется не первый год. Всякий раз, когда заходит речь о недостатках в работе TNS Gallup Media, как правило, вспоминают и этот «больной вопрос».

Поэтому решение суда наблюдатели сразу связали с предстоящим через несколько месяцев тендером: вероятно, кому-то было на руку дискредитировать действующего измерителя. Впрочем, накануне подачи своей заявки TNS Gallup Media отстояла свое имя: 25 ноября тот же Московский арбитражный суд подтвердил правомочность использования марки Gallup в названии компаний TNS. Второй конфликт был спровоцирован желанием рекламодателей также получить право голоса в «Медиа Комитете». Осенью 2003 года заявки на вступление в «Медиа Комитет» подали Ассоциация рекламодателей (ранее просто сотрудничавшая с телеканалами) и некоммерческая организация «РусБренд», объединяющая более 40 ведущих отечественных и зарубежных производителей. Основным побудительным мотивом для обоих претендентов стал интерес к уже объявленному тендеру. По всеобщему мнению, рекламодатели должны были усилить позиции TNS Gallup Media Этому, однако, воспротивился гендиректор Первого канала Константин Эрнст: 15 октября на очередном заседании «Медиа Комитета» он единственный проголосовал против приема в партнерство новых членов (по уставу такие решения принимаются единогласно).

Очевидно, последовательного противника действующего измерителя не устраивало неизбежное изменение расстановки сил накануне тендера. Справедливости ради надо отметить, что на том же заседании было отказано во вступлении в «Медиа Комитет» и телеканалу «ДТВ-Viasat». Тем не менее спустя месяц руководитель Первого канала - по всей видимости, под давлением крупнейших рекламодателей - снял свои возражения против «РусБренда», и 26 ноября это объединение было принято в состав «Медиа Комитета». Ассоциации рекламодателей повезло меньше: ее гендиректор Вадим Желнин получил лишь возможность присутствовать на заседаниях тендерной комиссии с правом совещательного голоса. Первый блин комом Впервые вопрос о проведении тендера на измерение телеаудитории был поднят летом 1998 года. Хотя нужно отметить, разговоры о необходимости создания профессионального объединения вещателей, рекламных агентств и их клиентов, а также исследовательских компаний велись еще с 1997 года, если не раньше.

И главной задачей подобной организации должно было стать наведение порядка на рынке телеизмерений. Тогда каналы и представлявшие их интересы медиаселлеры - «Премьер СВ» и «Видео Интернешнл» - пользовались данными разных исследователей, причем ни один поставщик рейтингов не мог похвастаться безупречной репутацией. Такая ситуация в первую очередь не устраивала крупнейших западных рекламодателей (Procter «Культура» и ТВ-6 (МНВК), который потом, правда, был исключен за неуплату членских взносов. А вот участие в «Медиа Комитете» других телесетей и региональных компаний вызвало споры: на каком допустимом количестве участников следует остановиться? В результате было найдено компромиссное решение - в состав учредителей «Медиа Комитета» вошла Национальная ассоциация телерадиовещателей, объединяющая свыше 200 телекомпаний. Рекламную индустрию в «Медиа Комитете» с самого начала представляла PAPA. Она стала одним из учредителей партнерства, в отличие от Ассоциации рекламодателей России, просто поддержавшей новую структуру. «Факт, что Ассоциация рекламодателей не входит в число учредителей «Медиа Комитета», мы рассматриваем как малосущественный технический нюанс», - объяснял тогда свою позицию гендиректор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин. В 2002 году «Медиа Комитет» провел экспертизу системы телеизмерений TNS Gallup Media и не выявил в ней серьезных нарушений. «В целом данные по России и Москве являются приемлемо достоверными и надежными. Во многих случаях их можно использовать в том виде, в каком они даются клиенту», - говорилось в заключении экспертного совета.

При этом все же было отмечено, что система измерений имеет ряд недостатков, обусловленных объективными причинами: в частности, «основные требования к размеру, дизайну и географическому охвату существующей панели сформированы в основном потребностями рекламных агентств и рекламодателей, без достаточного учета потребностей телевещателей». Следующим этапом в работе «Медиа Комитета» стала подготовка тендера на измерение телеаудитории. В апреле 2003 года на заседании партнерства в его состав были приняты еще четыре канала - СТС, ТНТ, REN TV и «MTV Россия». Тогда же было принято окончательное решение о проведении открытого тендера: до 1 декабря все желающие должны были подать свои заявки, а итоги конкурса предполагалось подвести до 24 декабря. Кто голосовал: Михаил Сеславинский, первый заместитель министра печати РФ, председатель тендерной комиссии; Константин Эрнст, генеральный директор Первого канала; Антон Златопольский, генеральный директор канала «Россия»; Николай Сенкевич, генеральный директор НТВ; Александр Пономарев, генеральный директор канала «Культура»; Олег Попцов, президент канала ТВЦ; Александр Роднянский, генеральный директор СТС; Роман Петренко, генеральный директор ТНТ; Сергей Исаков, исполнительный директор REN TV; Арман Зограбян, генеральный директор ЗАО «Энергия ТВ» («MTV Россия»); Эдуард Сагалаев, президент Национальной ассоциации телерадиовещателей; Александрии Линье, исполнительный директор «РусБренд». Илья Слуцкий, представитель Ассоциации коммуникативных агентств России в «Медиа Комитете»; Как проголосовали: AGB Holding: за - 0 голосов, против - 7, воздержались - 6; «GfK-Русь»: за - 0, против - 7, воздержались - 6; Центр исследований РАМ (совместно с Mediaresearch): за - 0, против - 12, воздержались -1; TNS Gallup Media: за - 6, против - 0, воздержались - 7. Где деньги, Зин? По идее, один из основополагающих вопросов - финансирование контракта с будущим победителем - был затронут лишь после того, как все участники тендера подали свои заявки и терпеливо ждали «приговора».

Именно материальная неопределенность позволяла некоторым наблюдателям предположить, что тендер будет перенесен. По словам Михаила Сеславинского, 15 декабря было принято принципиальное решение о создании консолидированного бюджета за счет взносов всех членов «Медиа Комитета» и дополнительных средств, полученных от продажи исследований. Взносы будут пропорциональны доле каналов, однако их размеры пока еще не определены. Как отметил председатель тендерной комиссии, каких-либо серьезных разногласий тут не возникло. Кроме того, было решено, что государство в лице Минпечати также должно принимать участие в финансировании исследований - по крайней мере, на первом этапе. Правда, пока остается неясным, как и сколько должны платить общественные организации - Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР, экс-РАРА), «РусБренд» и Национальная ассоциация телерадиовещателей. Гендиректор «Медиа Комитета» Ольга Ермолаева уточняет, что будет создана рабочая группа, чтобы документально оформить результаты этих обсуждений. В соответствии с тендерными документами это должно произойти по истечении 20 дней с даты завершения тендера. «Сейчас идет работа по выполнению этого решения, несмотря на то, что победитель в тендере не объявлен», - пояснили в «Медиа Комитете». Вадим Желнин из Ассоциации рекламодателей убежден, что проблем с контрактом не возникнет, а его детальная проработка целесообразна лишь после того, как будет ясна сумма расходов: «Скорее всего, она будет приблизительно близка к тем расходам, которые рынок несет на поддержание системы измерений».

Спокоен и действующий измеритель. «Процесс согласования финансовых вопросов всегда был одним из самых тяжелых. Но я не думаю, что он станет камнем преткновения», - считает Александр Костюк. В 2002 году, как известно, телеизмерения принесли TNS Gallup Media около $5 млн: доля телеканалов составила 65%, рекламных агентств - 35%. Расценки на весь 5-летний контракт с будущим измерителем в прессе оцениваются в $30-40 млн. Во всем мире затраты на телеизмерения, как правило, составляют от 0,5 до 3% объема рынка телерекламы. Учитывая, что в 2003 году телевидение, по самым скромным подсчетам, заполучило как минимум $1 млрд, можно рассчитать и примерную сумму будущего контракта. В 2004 году, по прогнозам АКАР, объем телевизионного рекламного рынка может достичь и вовсе $1,7 млрд. Если в июне будет объявлен победитель тендера и «Медиа Комитет» заключит с ним контракт, то каков тогда будет механизм доступа к данным измерителя?

Президент Media Arts Group Илья Слуцкий, представлявший на заседании тендерной комиссии АКАР, объясняет, что собственником данных станет «Медиа Комитет». У него, возможно, будет несколько опций по организации процесса продаж данных телеизмерений: продавать самостоятельно; поручить измерителю (как агенту); нанять независимого агента; предоставить это право кому-то из членов «Медиа Комитета». Соответственно, пользователи, не представленные прямо или косвенно (через ассоциации) в «Медиа Комитете», будут, по-видимому, покупать данные измерений у уполномоченного агента. Что касается рекламных агентств, то не исключено, что АКАР станет консолидированным покупателем телеизмерений. «Вряд ли это означает, что исследования станут общедоступными.

Моя позиция тут совпадает с мнением других многолетних пользователей этих данных. Во многих странах мира выход на медиарынок подразумевает огромные инвестиции и поэтому доступен ограниченному количеству компаний, имеющих весьма серьезные намерения. На мой взгляд, и наш рынок (в первую очередь - клиенты) не заинтересован, чтобы данные телеизмерений были общедоступны. Тот, кто хочет всерьез заниматься планированием и размещением рекламы на ТВ, должен изначально отдавать себе отчет в том, что подобная деятельность требует больших инвестиций, в том числе и в эти данные. Поэтому они должны продаваться примерно так, как это происходит сейчас», - считает Илья Слуцкий.