Но если первая категория — переменная, то вторая — постоянная, и когда они совпадают, ни у кого не остается сомнений в статусе компании, которая завоевала и удерживает приоритетные позиции. Философия развития

Есть лидер. И есть лидирующая позиция. Но если первая категория — переменная, то вторая — постоянная, и когда они совпадают, ни у кого не остается сомнений в статусе компании, которая завоевала и удерживает приоритетные позиции. «ЭНРАН-АКРОС» отметил свое пятилетие, представив на весенней выставке «КиевЭкспоМебель 2001» самый оригинальный стенд — не «сейловый», а имиджевый, что может себе позволить только фирма, не нуждающаяся в дополнительных рекомендациях. Лаконичная экспозиция отразила философию компании: развитие, поиск, новаторские решения. Состоялось еще одно знаковое событие: форум дилеров «ЭНРАН-АКРОС». «Сфера жизненных интересов» компании охватывает всю Украину, и в сотрудничестве с более чем 40 дилерами фирма предоставляет клиентам в любом регионе ассортимент и сервисное сопровождение, аналогичные столичному, — только так можно отстаивать положение национального лидера.

Накануне пятилетия энрановский стиль и энрановский стандарт качества, соответствующие европейским критериям, отмечены сертификатом ISO-9001. Но наряду с достижениями экономическими удалось добиться главного, без чего возможен результат, но невозможно развитие, — сложилась общность людей, объединенных и идеологией, и духом творчества. Несмотря на стабильность положения компании, здесь убеждены, что изменения нужны уже тогда, когда они еще не очевидны для окружающих. «Они должны исходить от нас, — считает Генеральный директор копании Александр Собко, — если мы претендуем на положение лидера и законодателя тенденций». Положение действительно обязывает, и компания первой вывела на рынок отечественные линии офисной мебели, мебели для детей, молодежные системы, комплекс системных рабочих станций «home\office», а недавно — мебель для гостиниц. Только в минувшем году на украинском рынке появились кабинеты руководителя «ОМЕГА» и «СТАТУС», хит сезона — линия «ТЕХНО», специализированные рабочие места «ЭГО» (шесть комплексов) и, наконец, мебель нового поколения «ЛИЦЕЙ», «БЛАНКА», «РОЛО». В юбилейном году эти системы пополнились новыми элементами, в обновленном виде предстали самые продаваемые первые в Украине детские «ЮНА» и «ТУРБО». Были также представлены линии для гостиниц.

Бесспорно, дизайн-студия «ЭНРАН-АКРОС» — своего рода феномен. Неординарность подходов компании проявилась здесь в полной мере: когда еще не было ни соответствующего офиса, ни производственной базы, словом, практически ничего, кроме идеи, «интеллектуального центра» и амбиций, у нее уже была дизайн-группа (многие солидные компании не имеют таковых до сих пор). Достаточно сказать, что первые (разумеется, уже усовершенствованные) системы — «Практик», «Компакт», «Премьер» и сегодня занимают «солидные» позиции в ассортиментном ряду «ЭНРАН-АКРОС». Поворотной от классической функциональности к функциональной эргономике стала «Динамика», а «ТЕХНО» и рабочие станции «ЭГО», получившие награды в номинации «Лучшая линия года», и кабинеты представительского уровня завершили формирование «офисного» предложения компании. Его уникальность заключается не только в полноте и объеме, не ограничивается использованием эксклюзивных материалов, в том числе и лучших отечественных.

В первую очередь, это — национальный продукт, разработанный украинскими дизайнерами и изготовленный на отечественном предприятии в соответствии с требованиями международных стандартов. Но есть еще один аспект. «Например, «ТЕХНО» — это не просто принципиально новая для нашего рынка мебель, это «ступенька», которую мы уже преодолели и — ушли вперед!» — констатирует дизайнер линий офисной мебели Сергей Щеглов. Развивая линию домашней мебели, компания — снова первой — представила молодежную мебель: «ЛИЦЕЙ» — универсальная, «РОЛО» — для юношей, «БЛАНКА» — для девушек. Подобная дифференциация нова не только для нас, но сами авторы признаются, что результат поиска удивил их самих. «Хотелось придумать мебель просто для жизни — традиционную, универсальную, чтобы жить в ней — и не привыкать. Но прожившая и пережившая разные времена классика получила неожиданную интерпретацию и обрела современные черты», — говорит дизайнер молодежной линии Лина Черняева. Как выбирают мебель?

Как принимают решение о ее покупке? Кому-то понравилась обстановка у знакомых, кто-то увидел рекламу, кто-то услышал о новинке случайно и решил изменить собственный интерьер... Но есть фактор доверия к Имени, к торговой марке. «ЭНРАН-АКРОС» — компания социально-ориентированная, для которой PR — это не просто связи с общественностью, а постоянный контакт с людьми — в салонах, на презентациях, во время акций. Традиционные конкурсы «Комната моей мечты» и «Сказка у меня дома», розыгрыши суперпризов для болельщиков и награждение победителей фестивалей рекламы, спонсорство и благотворительность... Ребенок, уносящий сюрприз с новогоднего торжества, и клиент, о котором помнят, поздравляя с праздником, не забудут о внимании к себе и ответят тем же.

Философия развития стимулирует процесс творческого поиска, а менталитет национального лидера — стремление к утверждению приоритетных позиций и на зарубежных рынках. Ориентация на европейские стандарты привела компанию в 1997 году на Московскую международную мебельную выставку, и сегодня мебель «ЭНРАН-АКРОС» получила «прописку» даже за Уралом. «Российский мебельный рынок многолик, он очень емок, очень динамичен и активное присутствие на нем — вопрос не только экономический. Мы представляем украинские возможности, украинский уровень качества и дизайна, и делаем это весьма успешно — уже сегодня к нашей продукции проявили интерес в Германии, в Голландии, в Израиле», — отметил коммерческий директор направления «Офисная мебель» Сергей Сорока. «ЭНРАН-АКРОС» — фабрика решений. Под словом «фабрика» подразумевается высокотехнологичное оборудование, а за «решениями» — творческими, техническими, управленческими — стоят люди, чьим умом, талантом и жаждой первенства создана репутация одного из лучших отечественных производителей, заслужившего право быть лидером.